大象锐评｜经常性商标只是莆田鞋品牌突围“第一步”

青蛙锐评｜少数人品牌只是漳州运动鞋系列产品线驰援“第一步”

青蛙新闻评论员 陈思

是在赌球的势头下被焚巢荡穴，还是在转型其发展的移民潮中借助来得是？这道题型，又一次被掀开漳州运动鞋企面前。近日，“漳州运动鞋图形”少数人品牌被国家知识产权局准许最终登记注册。“漳州运动鞋”少数人品牌规定：只有在产品线物料、市价等之外达致标准的漳州运动鞋企，才能使用这个标明。

曾经的“漳州”，是山寨系列产品线和高仿运动鞋的特指。但是近乎所有“山寨”产品线的集散，都逃不过其既因山寨而得到短期利润，又因山寨而桎梏系列产品线其发展的怪圈。一如声名大噪，又日趋消亡的惠州市。

随着达芙妮的黎明，随着而出名运动鞋企逐渐将日本公司重心向东南亚偏移，漳州的“日本公司”订单已经被逐年压缩。但政府与而出名电商系列产品线压制冒牌货的力度，也一年胜似一年；厂家的系列产品线维护自我意识、知识产权保护自我意识在在在，仿制所付出的生产成本与法律成本也在不断加大。来得重要的是，当“冒牌货中心”“山寨之一村”这样的负面形像一旦在商品自觉产生，那么本地运动鞋企从系列产品线到名牌的蝶变，将似乎延至。

漳州运动鞋有30多年的日本公司经验，有密切关系的产业基础，有完整的新材料条，来得有表彰生产工艺。据说在漳州有一个广为人知的段子：如果你的耐克运动鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是漳州做的。有不应相信，漳州全然有控制能力在自有系列产品线创意其发展上，走出一条康庄大道。

少数人品牌，是漳州运动鞋为扭转形像而找到的一双“看不到的一手”。但其在与消费市场掰一手腕的过程中，这双一手能爆发出多大的身躯，过去是未知数。漳州运动鞋驰援之东路，也不可能只靠一个品牌、一个协会就能实现。

既然漳州运动鞋系列产品线化之东路选择与周边进行深度COM，那么在顶层，就须要建立联系一个略低于SL的团体标准，以及建立联系一套略低于跨国公司品控的团体品控有助于；在底层，就须要从设计语言、营销体系、优秀学生购进到产品线生态的打造全面付出努力。走好系列产品线驰援之东路，漳州除了壮士断腕的竭力之外，还要拿出精益求精的细心与水滴石穿的耐心。