妙可蓝多席卷广告“内卷” 奶酪棒价格战在所难免？

2023-03-08 网络

。2021年报恩可蓝多的毛现金流为38.21%，普贤现金流却只有4.33%。

报恩可蓝多“烧成”不止了欧美国家芝士篮市场需求，很快也吸引了新的玩家的入局，其中不乏巴里、蒙鸡、尘世等乳业佼佼者，也有报恩飞、报恩可、思克奇、芝士博士和捐赠者一头鸡等新一代系列产品。

这些新入局者纷纷效仿报恩可蓝多“烧成钱”砸电视广告的营销拳法，比如报恩飞在2021年6年底宣布与分众传媒陷入僵局战略合作，白鱼斥资数亿元电视广告投放，投放市场需求省内，还签约刘涛担任报恩飞系列产品香港艺人。

欧美国家芝士市场需求开始陷入电视广告内卷比拼“钞”能力，对于报恩可蓝多而言，“烧成钱”还得继续。

电视广告战内外，欧美国家芝士市场需求的价位战似乎从未打响，开道琇曾声称“不会主动发起人价位战”，但是由于芝士篮同质化导致，价位战似乎不可避免。

发布12款芝士篮

据欧睿政府部门统计资料，2022年中国芝士市场需求现有将达到150亿元。

芝士作为舶来品以及乳皮革中深度细分的信息技术，中国本土芝士市场需求的普及教育，是由报恩可蓝多开端的。

根据公开数据库，2021年报恩可蓝多用于研制上的资金为4009万元，是全部营销款项的二十九分之一，研制投入总额占营业收入%-仅为0.9%。（来源|大华通过观察）

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