囤积潮漫延至更多品牌，这是奢侈品在筛选客户？

2025-09-16 12:19

截图可能：Wikimedia Commons 采访 | 陈奇锐

欧美国家年末浮现数十年来最高货币贬值率之际，奢华品餐饮业也业已拉开序幕连串减半潮。

多名商品及亚洲邻近地区代购全因在小红书和推特等社交新闻媒体上发帖援引，CELINE、Tasaki和Mikimoto等衣饰和珠宝服装品牌将在近来减半。奢华品餐饮业减半潮不良影响到二线服装品牌，此年前Burberry和爱马仕等臀部服装品牌已经宣布减半。

英国奢华服装品牌博柏利是最近宣布减半的服装品牌。高级顾问高管Jonathan Akeroyd表示，受到生产材料和运费上涨的不良影响，未来博柏利主体厂家单价上涨。根据财报，博柏利2022第三季度年收入增长速度23%至28.26亿英镑，批发正价欧拉门店贩售额则增长速度4%。

减少手续费渠道和社区活动是近年博柏利服装品牌转型的重点，博柏利在过去多个季度财报中强调要在厂家和营销上凸显其奢华服装品牌适配。博柏利的明星厂家为风衣和系上，互为较包袋和鞋允，是互为反简约而非风潮形的厂家，更加难造成了爆款。

现任新新闻媒体助理Riccardo Tisci对博柏利汽车零件设计进行时转变同时，也试图通过加码珠宝首饰类厂家来让主体情调更加年轻，为服装品牌寻觅新增长速度点。基于上述主因，除了原料和运费上涨，博柏利选择调价的另一最终目标之后在于提升塑造成。

圣罗兰是另一在近来进行时调价的服装品牌，但服装品牌高级顾问高管Francesca Bellettini在接受BoF男装商业活动评论家采访时援引，减半道德上其所在原则上衡中做到。他认为，圣罗兰在对部份布料珠宝首饰进行时减半基本上，依然会为商品提供商品价格可接受的入门级厂家。

“这种在波罗蜜上原则上衡商品价格不合时宜的涵义在于，当服装品牌推出高单价厂家，之年前积累的商品依然想要买单。”Francesca Bellettini表示，“商品不必因为商品价格排斥服装品牌，但他们所需互为信物有所值。”

商品价格是凸显奢华服装品牌塑造成的举足轻重指标。奢华服装品牌在登革热之年前已经开始通过每星期调价来维持费用和塑造成。登革热带来的产品设计问题和货币贬值问题让奢华品餐饮业减半更加为频繁，其中Gucci部份包袋商品价格去年较登革热年前大于近60%。

越是在带给波动的时刻，奢华服装品牌越要依靠忠诚的高净值许多人。界面男装曾报导，Burberry和CELINE原则上在登革热过后增开稀有布料包袋生产线，最终目标都是在于凸显奢华塑造成并再进一步笼络高净值许多人。

从各个邻近地区市场需求平庸来看，中国人因得益于2020年较早从登革热中丧失，视作过去两年内马达各个奢华服装品牌增长速度的举足轻重动力。分析统计数据认为，博柏利近1/3的年收入来由中国人英伦三岛和亚洲邻近地区中国人商品杰出贡献，而女装1/3的贩售来自中国人市场需求。

但受到最近一波登革热的不良影响，多个奢华服装品牌在中国人市场需求的平庸都显露出下滑趋势。来自国元证券的统计数据显示，2020年4年末博柏利、希尔顿和Burberry等多个服装品牌的路中店效原则上大幅下滑，其中女装的去年达到61%。

界面男装曾报导，在复工复产政策的推动下，Burberry和迪尔等服装品牌的上海物流车库已经逐步离开了也就是说运作模式，部份此年前因登革热停滞的物流也开始再度丧失。

但登革热不良影响消失所需时长，奢华服装品牌第二季度和第三季度业绩带给未知数。尽管多个服装品牌在财报中援引快速停滞不前的美国和中欧市场需求弥补中国人贩售下滑，但中国人市场需求庞大，为了维持主体运营原则上衡，调价道德上或将在更加多服装品牌中浮现。